ב-20 בינואר 2026, שתי החברות פרסמו הצהרה משותפת לפיה הן חתמו על מזכר הבנות לא-מחייב להקמת חברה חדשה ביחד. התלבושת החדשה הזו תטפל כמעט בכל מה שקשור למערך הבידור הביתי-של סוני (כולל סדרת BRAVIA), ציוד אודיו ביתי, מעיצוב ופיתוח ועד לייצור, מכירות, משלוח ואפילו תמיכת לקוחות. TCL תהיה הבעלים של 51% ממנה, כך שהרוב יגידו וינהלו את הפעילות היומיומית-ל-היום. סוני שומרת על 49%.
התוכנית היא לסדר את ההסכמים הסופיים, המחייבים מבחינה משפטית, עד סוף מרץ 2026, ואם הכל (כולל אישורים רגולטוריים) יעבור חלק, החברה החדשה אמורה להתחיל לפעול בפועל באפריל 2027.
הדבר הגדול שאנשים מבחינים בו: הטלוויזיות עדיין ישאו אתסוניוBRAVIAשמות. אז כשאתה קונה אחד בעוד כמה שנים, הוא ייראה וירגיש כמו מוצר של סוני מבחוץ, אבל ההחלטות האמיתיות-הבחירות העיצוביות, היכן הוא בנוי, איך עובדת שרשרת האספקה-תובלו על ידי TCL.
זה לא בא משום מקום. תעשיית הטלוויזיה של יפן נאבקת כבר שנים. המשלוחים יורדים בחדות (במיוחד דגמי OLED מובחרים), ומותגים סיניים כמו TCL, Hisense ואחרים תפסו נתחים עצומים מהשוק-אפילו ביפן עצמה. שמות יפניים גדולים אחרים כבר עשו עסקאות דומות: טושיבה הלכה ל-Hisense, Sharp נרכשה על ידי פוקסקון, פנסוניק חשבה מחדש גם על צד הטלוויזיה שלה. סוני בעצם מודה שהיא לא יכולה להמשיך להתחרות בדרך הישנה בעצמה.
עבור סוני, זה מאפשר להם להיאחז במוניטין שלהם לאיכות תמונה מצוינת, טכנולוגיית סאונד ותחושת מותג פרימיום זו, תוך שהם נשענים על החוזקות של TCL-ייצור זול יותר, מפעלי פאנלים משלהם (באמצעות CSOT), קנה מידה עצום ושליטה טובה יותר על עלויות ושרשראות אספקה.
עבור TCL, זו עליית מדרגה ענקית. הם כבר אחד ממוכרי הטלוויזיה המובילים בעולם בנפח (סוני ירדה מהדרג העליון), ועכשיו הם יכולים להשתמש בפטנטים הטכנולוגיים של סוני, יוקרת המותג והגישה ללקוחות-גבוהים יותר. זו דרך לדחוף לפלח הפרימיום היקר יותר שבו הם לא היו כל כך חזקים.
הרבה מעריצי סוני ותיקים מרגישים קצת מוזרים לגבי זה-כמו ש"קסם סוני" עשוי להשתנות עכשיו, כשחברה סינית אחראית על ייצורם. אבל רשמית, שני הצדדים קוראים לזה win-שותפות, לא מכירה ישירה או השתלטות. התקווה היא שהשילוב ייצור טלוויזיות טובות יותר ותחרותיות יותר בטווח הארוך-אולי אפילו טלוויזיות פרימיום משתלמות יותר.
בשורה התחתונה: אם אתה מחפש בקרוב טלוויזיה של סוני, הדגמים הנוכחיים הם עדיין סוני טהור. אבל החל מ-2027 בערך, לאלה עם הלוגו של סוני יהיה הרבה יותר TCL DNA מאחוריהם. אם זה טוב, רע או סתם עסקים כרגיל תלוי איך הכל מתנהל.
